Colegio Oficial de Enfermería del Principado de Asturias.
Año
2021
Qué hicimos
- Naming
- Identidad visual
- Branding Espacial
Situación de partida
En los sistemas sanitarios modernos, los cambios tecnológicos y organizativos se suceden a un ritmo vertiginoso. La excelencia se presenta a menudo rodeada de tecnologías de última generación y nuevas ideas que vienen a revolucionar el tratamiento de las enfermedades, pero también el cuidado de la salud.
Las enfermeras son las profesionales especialistas en el cuidado de la salud, sin embargo, su presencia en programas de innovación y tecnología ha sido poco menos que testimonial salvando honrosas excepciones que cada día son afortunadamente más frecuentes.
Las enfermeras están bien preparadas para colaborar con otros agentes en el desarrollo de ideas innovadoras, nuevos sistemas de organización y aplicación de nuevas tecnologías para el cuidado de los pacientes, aunque tradicionalmente han sido desplazadas por otros profesionales perdiéndose un enorme conocimiento.
Estrategia de marca
El Colegio Oficial de Enfermería del Principado de Asturias, consciente de la importancia de la innovación en nuestro sistema sanitario, y la necesidad de aprovechar las nuevas tecnologías para mejorar el cuidado de la salud y hacerlo más eficiente se ha propuesto un programa específico de innovación en cuidados.
A través de este programa el CODEPA quiere crear una nueva cultura de innovación en la atención sanitaria, liderada por las enfermeras de manera que se produzca en nuestros profesionales una alfabetización digital y una revolución en la forma de enfrentarse a los problemas de salud de individuos y comunidades.
El informe “triple impacto”, precursor de programa internacional Nursing Now habla de que la inversión en enfermeras genera no solo beneficios en la salud de las comunidades sino en la igualdad de género y en las economías locales. Para aumentar estos beneficios, las organizaciones e instituciones debemos impulsar programas que faciliten la incorporación de las enfermeras al ecosistema de la innovación.
Palabras clave: Cercana, Innovadora, Colaborativa.
Naming
Se denomina naming al proceso creativo por el cual se crea el nombre de una marca.
Podemos decir que el nombre es una parte de la marca que no es visual, podemos reproducir con el habla, debe ser por tanto, atractivo, original, creativo, sugerente y evocador de la identidad de la marca. Tiene que tener personalidad propia, debe ser fácil de recordar y pronunciar en diferentes idiomas, debemos ofrecer la posibilidad de que sea registrable en la oficina de patentes y marcas, y tenemos que cerciorarnos de que no tiene asociaciones negativas
La creación del nombre debe ir de la mano con los valores, atributos, experiencias, y emociones que la marca desea transmitir.
Para este proyecto, el Colegio Oficial de Enfermería del P.A. quería crear un lugar de innovación, donde las enfermeras pudieran colaborar en un entorno que les permitiera experimentar con nuevas ideas para crear el futuro de la enfermería.
Por eso elegimos la denominación Laboratorio del Cuidado, laboratorio como un lugar de experimentación, ensayo, prueba y error, y el término cuidado como el que define mejor la profesión de enfermería.
Para crear un nombre único extraído de esa denominación creamos Cuidalab.
Inspiración
Buscamos simbología que nos inspirara cercanía y accesibilidad para diseñar el isotipo de la marca, un emoticono sonriente, un abrazo, un corazón, las formas suaves y redondeadas lograban este efecto.
Isotipo
En la exploración con diferentes tipos de caras nos dimos cuenta de que podíamos crear una con las primeras letras del nombre de la marca CUI, de esta manera el isotipo quedaba integrado en el logotipo.
Recursos gráficos
Los recursos gráficos corporativos enriquecen el aspecto visual de la marca y ayudan a identificarla más fácilmente.
Utilizamos geometrías abstractas que recuerdan a tubos de ensayo, o engranajes de una máquina en funcionamiento.
Los Cuis
Creamos los Cuis como monedas de intercambio para premiar la proactividad de las enfermeras, participando en las iniciativas que se propongan desde Cuidalab.
Branding Espacial
El branding espacial es la aplicación de los valores de la marca a un espacio arquitectónico a través del desarrollo de un concepto. Al aplicar el branding a un espacio físico estamos generando una experiencia única al usuario y potenciando así los servicios o productos que la empresa ofrece.
El branding espacial mejora el entorno que rodea a las personas, influyendo en el bienestar y la productividad de los trabajadores, y la percepción de los clientes sobre el negocio.
Estado Actual
La oficina que acogerá la sede del Cuidalab se encuentra en el Centro Municipal de Empresas Impulsa en Gijón, dentro del Parque Tecnológico. Destaca su proximidad a la Universidad Laboral, al Hospital de Cabueñes, así como a la escuela de enfermería.
La entrada se realiza a través de un pasillo distribuidor, desde el cual también se accede a otros servicios comunes del edificio.
El espacio interior es prácticamente un cuadrado, con grandes ventanales laterales con orientaciones Oeste y Este.
Superficie útil = 29 m2
H libre = 2,60 m
Programa funcional
Acabados
Renders, visualización 3D
Fotografía, resultado final
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