Ayuntamiento de Oviedo
Cruz Roja de Asturias
Año
2020
Qué hicimos
- Identidad visual
- Promoción mupis
- Folleto
Introducción
El Hotel de Asociaciones Santullano es un equipamiento cuyo objetivo es apoyar a las asociaciones a través de diferentes servicios tales como la cesión de espacios y recursos, el asesoramiento e información y la realización de acciones formativas y lúdicas.
A pesar del gran valor de la plataforma, el análisis realizado antes del proceso de creación de marca arrojó varias conclusiones estratégicas: desconocimiento por parte de la población, los usuarios carecen de un sentido de comunidad y pertenencia y su entorno no transmiten la energía de las personas que lo habitan.
El principal objetivo del Hotel es apoyar y dotar de medios a las entidades que carecen de ellos y servir de lugar de encuentro y coordinación, un espacio multidisciplinar, cultural y reflexivo, que facilite las sinergias como un bien social.
La marca debía reflejar los valores de un centro vivo, dinámico y colaborativo.
El principal objetivo del Hotel es apoyar y dotar de medios a las entidades que carecen de ellos y servir de lugar de encuentro y coordinación, un espacio multidisciplinar, cultural y reflexivo, que facilite las sinergias como un bien social.
La marca debía reflejar los valores de un centro vivo, dinámico y colaborativo.
Público Objetivo
Es muy variado, desde las asociaciones a las personas que hacen uso de talleres y formaciones, por lo que debe mostrarse como un centro inclusivo, abierto a todas las edades y cercano.
Buscamos que sus usuarios vean el centro como un lugar funcional y flexible, capaz de adaptarse a diferentes circunstancias en un entorno alegre, acogedor, dinámico e informal, donde puedan expresarse abiertamente y aprender.
Factores clave: flexibilidad, encuentro, colaboración, agilidad, cercanía, social y plural.
El diseño esta inspirado por 3 factores:
- Reunión, colaboración, unas flechas que se dirigen al centro como metáfora del punto de reunión.
- La imagen de una casa, un Hotel, como referencia a valores de acogida, además de que define al propio nombre de la iniciativa.
- Plural, inclusiva, tolerante. El uso del color como nota predominante de la marca refleja la variedad de público al que va dirigido el proyecto.
También se utilizaron geometrías básicas para formar las letras iniciales del Hotel de Asociaciones, la H y la A, como recordatorio visual.
Versiones Eco
La tinta de impresora es uno de los productos líquidos más caros del mundo, al optimizar el diseño de los logos abaratamos costes en producciones de grandes tiradas.
Color
El color será un símbolo de pluralidad y diversidad.
Hemos elegido 3 colores capaces de colaborar entre sí.
Los colores se utilizan para representar cada una de las tres temáticas principales del Hotel:
- Actividades de verano
- Jornadas
- Talleres
Amarillo
Actividades de verano
#EBA900
Pantone 124C
C12 M40 Y97 K0
Rojo
Jornadas
#E53E51
Pantone 710C
C8 M92 Y62 K0
Morado
Talleres
#573C81
Pantone 7679C
C81 M90 Y24 K0
Recursos gráficos
Las formas geométricas del logotipo actúan como recurso visual para enriquecer la identidad.
Las utilizaremos con total libertad, combinándolas a nuestro gusto.
Podemos hacer formas abstractas o utilizar su geometría para potenciar el significado figurativo de un cartel.
Tipografía
Con el objetivo de mantener una coordinación y unidad tipográfica en todos los elementos de identificación corporativa, se establece el uso de la misma tipografía para realizar la composición de todos los textos de información y comunicación de uso general.
El uso de la tipografía es fundamental en esta identidad, escogemos una familia tipográfica moderna, que resulta cercana y consigue una imagen diferenciadora.
Space Mono tiene licencia open source para evitar costes adicionales y está disponible en canva.com el software que utilizan en el Hotel para la creación de carteles.
Las tipografías geométricas permiten una lectura fácil, ofreciendo una imagen limpia y directa, para todos los públicos. Escogemos Space Mono por sus rasgos reconocibles.
Space Mono tiene licencia open source para evitar costes adicionales y está disponible en canva.com el software que utilizan en el Hotel para la creación de carteles.
Las tipografías geométricas permiten una lectura fácil, ofreciendo una imagen limpia y directa, para todos los públicos. Escogemos Space Mono por sus rasgos reconocibles.
Cartelería
Uno de los medios por los que más se comunica el Hotel es el de la cartelería, se diseña y produce en el propio Hotel, por lo que era necesario crear un estilo visualmente atractivo y fácil de usar, además de una guía de diseño para mantener una coherencia en todas las comunicaciones.
Como explicábamos antes, el color se utiliza para representar cada una de las tres temáticas principales del Hotel:
Actividades de verano, Jornadas y Talleres.
Faldón
El faldón contiene toda la información de contacto del Hotel, se ha procurado que ocupe el menor espacio posible. Aparecerá en la parte inferior de todos los carteles.
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